在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，我國家電市場正經(jīng)歷著前所.未有的變化，消費(fèi)者正在擺脫過去追求性價比的消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而開始青睞更優(yōu)質(zhì)、更高端化的產(chǎn)品，價格敏感度相對降低。根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)，中低端零售訂單同比增長200%，高端產(chǎn)品增長率達(dá)到了300%，說明中間的顧客越來越少，兩極分化越來越嚴(yán)重。北京蘇寧家電公司總經(jīng)理魏昊在啟動儀式上對北京商報(bào)記者表示。
2019冷年，空調(diào)市場在連續(xù)三年高增長之后急轉(zhuǎn)直下，由增量階段向存量階段過渡。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度中國家用空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷總出貨量為7552萬臺，同比微降0.7%。盡管壓力凸顯，但空調(diào)業(yè)前景并不悲觀。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場8月內(nèi)外銷重現(xiàn)增長，9月內(nèi)外銷出貨增長率再躍至8%，其中內(nèi)銷666.9萬臺，同比增長8.1%。值得注意的是，9月的內(nèi)銷出貨增速甚至達(dá)到了2019自然年高峰。另據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間國產(chǎn)空調(diào)主動促銷占比高達(dá)95%，國產(chǎn)空調(diào)9月上市新品同比增長3倍，國產(chǎn)品牌美的、格力、海爾分列蘇寧空調(diào)消費(fèi)榜前三。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，求臻之旅項(xiàng)目從2018年啟動到今又迎來了新的品類——空調(diào)，希望推廣品質(zhì)空調(diào)的同時，帶動消費(fèi)升級;通過傳播推廣對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)教育，解決消費(fèi)中存在的疑點(diǎn)和痛點(diǎn);同時推廣企業(yè)品牌認(rèn)知度，推動產(chǎn)品質(zhì)量升級，推動行業(yè)朝更高品質(zhì)發(fā)展。
